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一边“断片”一边“断货” 泸州老窖的葫芦里在卖啥“药”?

时间:2019/9/6 15:38:04  作者:  来源:  浏览:27  评论:0
内容摘要: 事实上,这并非泸州老窖首次跨界。2016年,泸州老窖曾与气味图书馆合作推出过定制款淡香水;2017年8月,泸州老窖又推出“顽味”香水。  不仅如此,泸州老窖还跨到了巧克力市场。2018年世界杯期间,泸州老窖曾推出一款酒心巧克力足球版,在全球采用限量发行的模式,对外仅售2018盒...
    事实上,这并非泸州老窖首次跨界。2016年,泸州老窖曾与气味图书馆合作推出过定制款淡香水;2017年8月,泸州老窖又推出“顽味”香水。

  不仅如此,泸州老窖还跨到了巧克力市场。2018年世界杯期间,泸州老窖曾推出一款酒心巧克力足球版,在全球采用限量发行的模式,对外仅售2018盒,紧贴市场热点。随后,2018年圣诞节期间,泸州老窖还推出了一款“星球”主题的酒心巧克力。

  “近两年,消费者对于冰激凌的关注度和消费频次越来越高,从泸州老窖追求品牌年轻化的角度来说,它与钟薛高的跨界合作,有利于提升其在年轻消费群体中的关注度。”中国食品产业分析师朱丹蓬接受中新经纬客户端采访时如是说。

  朱丹蓬指出,跨界营销对于泸州老窖来说是“加分项”,但是如果不能就此形成某种战略,便是昙花一现,对其自身发展意义不大。

  跨界频出新意,主业到底如何?

  众所周知,泸州老窖实为一家白酒公司,主营国窖1573、泸州老窖等系列白酒的研发、生产和销售。尽管泸州老窖在跨界上频出新意,但这部分收入微乎其微,真正挑大梁的仍是其白酒业务,尤其是国窖1573。

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